Los estudiosos de las nuevas tendencias lo tienen claro: se ha colgado el cartel de “Prohibidos los hombres”. Y no es una consigna para despedidas de soltera ni el grito de guerra de una fiesta lésbica, sino la máxima de un nuevo mercado emergente que parece pujar con fuerza. La moda del “Sólo para ellas” ha llegado a los empresarios que buscan proyectos originales y rentables. Los espacios sólo para chicas están de moda: gimnasios femeninos, restaurantes, hoteles, taxis, vagones de metro...¡Incluso playas! Pero, ¿es un avance o un paso atrás en la lucha por la igualdad?

Los primeros en apreciar la fuerza de este mercado fueron los hoteles. Ya en el año 2001 se abrió en Zúrich el Lady’s first. Y después le han seguido muchos otros: el Grange City en Londres, el Artemisa en Berlín, el Mandarin Oriental en Nueva York… Todos ellos tienen plantas reservadas para el público femenino con habitaciones más acogedoras, cuartos de baño con estanterías espaciosas, canales de televisión de moda, secadores de alta potencia, programas de ocio para sus clientas… España no se ha quedado atrás y los hoteles de las cadenas NH o Vincci, entre otros, también han concebido ya habitaciones para ellas.

Según sus responsables, no han hecho más que satisfacer la demanda de un sector que tiene necesidades específicas. Lo mismo argumenta Pink ladies, la primera compañía de taxis femenina que se inauguró en Londres recientemente Los taxis rosas, en concreto, atienden la necesidad de seguridad de las chicas: “Tenemos derecho a volver a casa seguras”, declara Tinna Dutton, una de sus fundadoras.



EN LA PLAYA, TAMBIÉN

Pero hay quien ha ido más allá. Italia es el primer país donde se ha abierto una playa exclusivamente para mujeres. Se encuentra en la costa adriática, entre los balnearios de Rímini y Riccione, y el único hombre que puede entrar es el socorrista. Además, se ofrecen servicios distintos a los de las playas “mixtas”: por ejemplo, se han sustituido los calamares y las patatas fritas, habituales en el menú de los balnearios italianos, por manjares más del gusto de las usuarias, como la tarta de atún y aguacate, y cuenta con un gimnasio y servicios de peluquería. Y el caso es que, ya sea por estar a salvo de los mirones o por los servicios extra que se ofrecen, la idea ha tenido éxito. Algo que, según Antonio López Peláez, doctor en Sociología y Filosofía y profesor de la UNED, tiene su explicación: “Puede responder a la necesidad de un sector de la población femenina de identificarse con un entorno a su nombre –afirma–, con un género distinto que se da por exclusión del resto. El feminismo tiene dos direcciones: la dirigida a la lucha por la igualdad y la competencia con el hombre y la que se encamina a la búsqueda de una identidad en sí misma, diferenciada de la del hombre. Esta tendencia parece que va en esa última dirección”.

Los condicionamientos económicos también influyen, y mucho, en la aparición de mercados como éste. Sobre todo a partir de la integración de la mujer en el trabajo y el retraso en la maternidad. “Esto ha convertido a la mujer –explica López Peláez– en un mercado atractivo. Es cada vez más un “target” de la sociedad de consumo, en especial las mujeres más independientes, que en muchos casos están nucleadas en torno a ambientes femeninos: realizan viajes con amigas, salen a cenar con ellas, hacen deporte con otras mujeres… Ocupan todo el ocio con compañeras de su género”.

ADIÓS AL UNISEX

En conclusión: el sector femenino se ha convertido en un nuevo nicho de mercado con necesidades diferenciadas. Y de hecho, la moda del unisex parece tener los días contados. Ni siquiera una caja de herramientas tiene ya el mismo aspecto para ellos y para ellas: la marca Tomboy Tools ha decidido pintarlas de rosa. Algo parecido sucede en el mundo del motor, que ha reparado en el elevado número de mujeres conductoras y empieza a diferenciar sus modelos por sexo. Así, Street Dyamonds Motorcycles ha lanzado una línea ligera y adaptada a la fisonomía de la mujer motorista, Opel ha puesto a la venta un coche diseñado para mujeres (el Agila) y Volvo ha comercializado el modelo YCC, concebido por y para chicas. Y, por si todo esto fuera poco, una fábrica alemana está promocionando Karla, la primera cerveza femenina.

Estos productos han hecho que el márketing se quite el sombrero ante la mujer. “Es un foco prioritario para la industria publicitaria –explica el presidente de la Asociación General de Empresas de Publicidad, Juan Carlos Falantes–. Las cifras nos indican el potencial y el reforzamiento de la mujer como prescriptora y ejecutora de la acción de compra”. En efecto, los estudios concluyen que las mujeres, el 50% de la población, toman el 80% de las decisiones de consumo, lo que las convierte en punto de mira diferenciado.

Este fenómeno, el del mercado segmentado, no es nuevo. Empezó hace unos años, cuando los empresarios advirtieron que la población gay o los solteros eran un buen “target”. Ahora ha llegado el turno de la segregación rosa, que poco a poco se apunta a la frase de Margaret Thatcher: “En cuanto se concede a la mujer la igualdad con el hombre, se vuelve superior a él”.

yo me acuerdo siempre de las mujeres, cuando veo las propagandas hiper boludas que pasan por la TV.


"¿como conoci a ARIEL?" ......


"Desde que uso jabon DOVE" .....


"- Hola amor , ¿como estas?
- bien
- Mmm... que lindo aroma ¿Que es?
- Es el limpiador ESCENCIAL"........


"Desde que tomo, reduce fast fast......"

Siempre pienso que hacen las propagandas recontra boludas, asi les queda mas a la mujer en la cabeza. (deben haber hecho un estudio de marketing)

p.d: el 70 % de las publicidades, van dirigidas a las mujeres!

* DracO *

jajaja

+1

Se hacen firmas. Preguntar ACA

y despues van a tratar de contrabandear vagos a la playa o los hoteles de alguna manera..........
jajajajajaja

"El mal lo unico que necesita para triunfar, es que los hombres buenos no hagan nada"

jamas escribo lo que opino al respecto si posteo algo para no influenciar respuestas, pero viendo que quizas alguien se sintio ofendido por el mismo hago las siguientes aclaraciones desde el titulo en si.

-el titulo no lo invente yo. es el titulo real del articulo
-el articulo comienza diciendo:
Los estudiosos de las nuevas tendencias lo tienen claro: se ha colgado el cartel de “Prohibidos los hombres”. Y no es una consigna para despedidas de soltera ni el grito de guerra de una fiesta lésbica, sino la máxima de un nuevo mercado emergente que parece pujar con fuerza. La moda del “Sólo para ellas” ha llegado a los empresarios que buscan proyectos originales y rentables.
en consecuencia creo que quien lee con detenimiento el mismo y lo que sigue despues se dara cuenta de lo que se intenta mostrar.
yo interprete: la mujer es mas consumista que el hombre, por ende si hay que hacer plata hay que explotar eso. como lo explotan? creando lugares exclusivos para ellas. esperaba que me dieran su opinion al respecto. no que tomaran el thread como un mujeres vs hombres, en ningun momento se me ocurrio eso.
espero las dudas esten aclaradas. creo este articulo no esta a favor de nadie (ni de los hombres ni de las mujeres), solo muestra otra idea de mercado consumista que espera prosperar

Esta claro que no esta a favor de nadie.. igual lo unico que tengo para decir es...


QUE BUENA PLAYA!!!!


me voy a disfrazar y vengo

bueno seriamente:
Creo q va a tener mucho exito, y largo plazo. Ya q al igual q todo lo q consumen las mujeres en su totalidad (sin animos de ofender) es x la moda y las tendencias q crean las grandes marcas. Y con estas playas va a pasar los mismo.
Ahora en cuanto la articulo, creo q esta errado cuando dice q la mujer busca diferenciarse del hombre en busca de una identidad. Y luego dice q se han vuelto el objetivo de las campañas publicitarias las mujeres mas independientes, y se refiere a q ellas realizan distintas actividades:
"realizan viajes con amigas, salen a cenar con ellas, hacen deporte con otras mujeres… Ocupan todo el ocio con compañeras de su género”.
Si cambiamos las palabras "cena" por "asado" y en el lugar de "deporte" ponemos directamente "futbol". No es la misma forma de independencia del hombre. Asi como en su momento el marketing se enfocaba a los solteros q gastaban mas, ahora a las mujeres q gastan mucho mas........


(perdon x no contestar objetivamente antes, es q me daba mucha risa)
nos vemos

"El mal lo unico que necesita para triunfar, es que los hombres buenos no hagan nada"

es verdad todas esas propagandas boludas siempre les quedan a las mujeres , es asì

Me parece bastante sexista ese asunto, no?? Digamos que si voy a Londres y quiero parar un taxi rosa, este me sigue de largo porque yo soy hombre... además talvez yo también tengo derecho a volver a casa seguro... lo mismo para los hoteles...

De último lo de la playa se entiende, ya que en bikini están más expuestas y se sienten mejor sin hombres alrededor... pero en todos los otros puntos donde no es NECESARIA una marcada diferencia de género, creo que se pone en evidencia lo retrograda del mercado...

Ah!! Y para los que comentaban las publicidades de las mujeres... son así porque las hacemos los hombres!! Estuve laburando con un amigo para un concurso de publicidad no sexista, y la verdad hay muchas opciones, pero el estereotipo es lo facil...

Why so serious?